Entre un dels molts serveis que oferim a Perception podem trobar el posicionament en cercadors, que consisteix en intentar millorar la posició en què apareix la teva web als diferents cercadors (principalment Google) per a determinades cerques.

Aquest servei difereix una mica de la resta de serveis que oferim, doncs és impossible assegurar l’èxit total de la campanya (i qui ho faci menteix!) i requereix d’un llarg procés i implicació de totes les parts per arribar a bon port. El que volem dir és que no n’hi ha prou amb trucar-nos i dir: “Vull que la meva web surti primera quan algú busqui ‘aneguets de goma’ a Google”, sinó que cal implicació directa i activa del client per aconseguir un bon resultat.

En aquest sentit, un dels nostres clients, Cursosbolsa.com està en la primera línia de foc. Cursosbolsa.com és un grup d’experts en borsa que ofereixen tota mena de cursos relacionats amb aquest món i que posen a disposició de l’alumne tots els seus coneixements. Quan vàrem emprendre la missió de millorar el posicionament d’aquesta web ens vàrem trobar que la web ja estava tan treballada que era gairebé impossible incorporar-hi gaires novetats a nivell de web: continguts de qualitat i optimitzats, accessibilitat i un disseny senzill que no penalitza en absolut el posicionament són algunes de les armes de Cursosbolsa.com per estar tan ben posicionada.

Aquestes són tres característiques que hauria de tenir tota web per estar ben posicionada. Des de Perception, ja sigui a través del servei de posicionament en cercadors o amb el desenvolupament de la teva nova pàgina web, podem orientar-te en temes d’accessibilitat i disseny gràcies als nostres experts, però els continguts de qualitat i optimitzats corren, en gran part, a càrrec teu, doncs ningú coneix millor que tu quina es la finalitat de la teva web i els serveis que ofereixes a través d’ella. I es que els continguts són el bé més important de la teva web i el que el cercadors acabaran indexant. El que volem dir amb això, és que per molt optimitzada que pugui estar la teva pàgina, si no té continguts rellevants i de qualitat no s’assoliran mai els objectius de posicionament.

El responsable de Cursosbolsa.com, en Mario Somada, ho sap, i per això és un dels punts més treballats de la seva web. Gràcies a això i al treball que ha realitzat a tots els nivells en la web, aquesta és una de les millors posicionades per a la majoria dels cursos que ofereixen.

En l’últim post fèiem referència als diferents tipus de publicitat a Internet: el posicionament natural i el pagament per clic, aquest cop ens centrarem en el segon i més concretament en els dos grans programes de pagament per clic: Google Adwords i Overture de Yahoo.

Pagament per clic

Com ja verm comentar, els programes de pagament per clic es basen en anuncis publicitaris de la teva pàgina que facturen segons el nombre de clics que reben, és a dir, tu poses un anunci a una pàgina i pagues cada cop que algú hi fa clic, i per tant, entra a la teva pàgina.

El funcionament és molt senzill, únicament cal definir els anuncis, un llistat de paraules clau relacionades i la pàgina web de destí per poder disposar d’anuncis de pagament per clic, cada proveïdor te les seves opcions especifiques i el seu estil a l’hora de publicar els anuncis.

Google Adwords

Google Adwords es possiblement el mètode més usat de pagament per clic i es que els anuncis d’Adwords són mostrats al cercador de Google, el més usat a Espanya. El funcionament bàsic es senzill, si un usuari realitza una cerca concreta a Google, es mostren aquells anuncis que tenen paraules d’aquella cerca en la seva llista de paraules clau.

A més, Google Adwords junt amb el seu programa Google Adsense ofereix la possibilitat de mostrar anuncis a un gran ventall de pàgines. Adsense funciona al contrari que Adwords, tu tens una pàgina on posar-hi anuncis i Google et paga per fer-ho, aquests anuncis sortiran dels usuaris Adwords i tenint en compte les paraules que apareixin en la pàgina web.

Així doncs, si tenim una campanya d’Adwords tenim la opció de mostrar els nostres anuncis al cercador de Google i a totes les pàgines web que formen part de la xarxa de continguts (Adsense) de Google.

Com ho fa Adwords per decidir quin anunci surt davant dels altres? Això es possiblement el més complicat, i es que Adwords te un complex sistema que calcula la qualitat de la paraula clau amb factors com el preu que estàs disposat a pagar, la qualitat de la pàgina de destí o el nombre de clics que reps per un determinat numero d’impressions. Saber compensar tots aquests factors és el gran secret perquè una campanya d’Adwords funcioni i aporti bons resultats.

Overture de Yahoo

El sistema de Yahoo, Overture, és molt similar al Google Adwords, la principal diferencia és que no està tant extés a la xarxa com Adwords però supleix aquesta mancança amb bons partners com Lycos, Flickr o MSN.

L’altre principal diferencia entre tots dos és la manera d’establir la posició dels anuncis, així com Adwords calcula el nivell de qualitat amb diversos factors, Overture calcula la posició dels anuncis únicament mitjançant el preu a pagar, és a dir, quan més paguis més amunt estaràs.

El principal inconvenient d’Overture és el temps que és tarda en publicar una campanya o a aplicar-hi modificacions, ja que la gran majoria de canvis requereixen ser aprovats, mentre que a Google Adwords tots els canvis són pràcticament instantanis. Amés, en moltes ocasions els canvis poden no ser acceptats, amb la qual cosa has de tornar-hi de nou i tornar a esperar, amb lo hi perds molt de temps.

Adwords vs. Overture. El perquè d’elegir l’un o l’altre.

A Perception ens hem decantat per basar pràcticament totes les nostres campanyes de màrqueting en Google Adwords, principalment degut al fet de que el seu cercador és el més utilitzat, i partint de la base de que la publicació d’anuncis a pàgines web no ens interessa en molts dels casos. Amés, el fet de no tenir que esperar tres dies per realitzar modificacions a les nostres campanyes és un factor clau a l’hora de decidir-se.